消费市场“烟火气”渐浓 大消费主线值得关注

证券时报记者 曹晨

随着疫情防控优化“新十条”等措施的烟火气实施，各方对于2023年消费市场进一步回暖，消费线值拉动我国经济增长充满期待。市场

回顾2022年，渐浓受疫情反复冲击的大消得关影响，居民消费意愿逐渐下滑。费主据国家统计局数据显示，烟火气2022年1~11月，消费线值社会消费品零售总额39.92万亿元，市场同比下降0.1%，渐浓其中11月份，大消得关社会消费品零售总额3.86万亿元，费主同比下降5.9%。烟火气不过，消费线值在疫情防控政策持续优化以及各地防控逐步放开的市场背景下，消费市场正在复苏。

证券时报记者近日走访北京地区多家购物中心、餐饮门店时发现，线下消费市场正在加速回暖，“烟火气”渐浓。在餐饮消费方面，部分上市公司餐厅客流迅速回暖，重现排队等位的场景。

以火锅双雄为例，海底捞北京部分门店客流量在12月第三周环比增长五成左右，元旦节日又迎来新一波客流高峰。呷哺呷哺多数门店也已强势恢复，该公司自12月17日起推出了充值优惠活动，活动上线仅4天，储值金额就超2000万元，这在一定程度上折射出餐饮消费市场的回暖。

随着出入境政策的优化以及“双节”假期的临近，旅游消费市场复苏已成为业内共识。

携程数据显示，2023年元旦假期，该平台上的海外酒店预订量同比增长2.5倍，酒店预订均价同比增长近三成。而春节假期预订热度进一步高涨，海外酒店预订量同比增长近6倍，酒店预订均价同比增长超四成。同程旅行数据显示，元旦假期出行的火车票订单中，跨省出行订单占比近五成，机票订单均价也较去年同期上涨32%。

从二级市场看，近一个月来，在消费市场持续回暖的背景下，大消费领域多个板块不断上攻，受到资金持续青睐。自12月1日到12月29日，酒店和餐饮、景点和旅游以及饮料制造板块月内累计涨幅位居A股所有行业指数前三甲，涨幅分别为36.3%、8.48%、6.87%。

近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022~2035年）》，进一步明确了坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系的发展方向。

地方层面也在积极行动，多地政府近期再次抛出消费券等多种刺激消费的政策礼包。12月，上海、广州、深圳等城市相继发放消费券。

在此背景下，2023年大消费领域进一步回暖所带来的投资机会被机构普遍看好。建议关注免税、旅游、餐饮酒店、景区等出行链消费领域的优质公司，以及食品饮料、家具家电、服装、零售等传统大消费板块的龙头企业。

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